L’AI nel marketing è ovunque. Tutti ne parlano, pochi la usano davvero in modo produttivo. Questo articolo non è teoria. È quello che faccio io ogni giorno come media buyer: quali tool uso, come li uso, cosa funziona e cosa è solo hype.
Premessa: l’AI amplifica, non sostituisce
L’intelligenza artificiale non fa il lavoro al posto tuo. Lo rende più veloce e spesso migliore — ma solo se sai cosa stai facendo. L’AI amplifica le competenze che hai già. Non le crea dal nulla.
ChatGPT — per il copy e il brainstorming
Generare 10-15 varianti headline invece di 1 · Brainstorming angoli creativi quando sei bloccato · Bozze di caption (poi editate manualmente) · Script per video ads. Prompt tipo: “Scrivi 10 varianti headline per campagna Meta Ads prenotazioni ristorante [tipo]. Tono [x]. Max 40 caratteri.”
Claude — per la strategia e l’analisi
Analisi strategica di campagne che non performano · Costruzione di brief creativi dettagliati · Revisione e ottimizzazione testi lunghi · Supporto nella costruzione di funnel. Ottimo per ragionare su problemi complessi — come avere un secondo cervello strategico.
CapCut AI — per i video ads
Subtitle automatici (il 70-85% dei video su social è guardato senza audio) · Tagli automatici al ritmo della musica (risparmio 20-30 min/video) · Ottimizzazione formato multi-placement in pochi secondi (9:16, 1:1, 16:9).
Meta Advantage+ — AI nativa di Meta
Advantage+ Audience: espansione automatica targeting oltre il pubblico definito manualmente. Advantage+ Creative: ottimizzazioni automatiche delle creatività. Attenzione: monitorare sempre — a volte le modifiche automatiche peggiorano la creatività.
Google Performance Max — AI di Google
Combina automaticamente gli asset su tutti i canali Google (Search, Display, YouTube, Gmail, Maps). Come sfruttarlo: asset group solidi (min. 5 headline, 5 descrizioni, 5 immagini, 1 video) · Segnali di audience precisi · Conversioni ben definite con tracking corretto.
Il workflow giornaliero integrato
Mattina: analisi dati campagne + Claude per identificare problemi e soluzioni. Metà mattina: ChatGPT per varianti copy nuovi adset da testare. Pomeriggio: CapCut AI per editing video. Fine giornata: ottimizzazione campagne — Meta Advantage+ e Google PMax lavorano in autonomia nel frattempo.
L’AI accelera il lavoro, il giudizio rimane mio.